Prof. Dr. Kıvanç Nazlım Tüzel Uraltaş, günümüz reklam iletişiminin ürünleri yalnızca ihtiyaç aracı olmaktan çıkarıp, yaşam kalitesi ve kimlik sunan sembolik değer nesnelerine dönüştürdüğünü vurguladı.
Değişen Odak
İşlevsel Faydadan Sembolik ve Duygusal Faydaya
Ürünlerin Yeni Rolü
Kimlik İfade Eden Değer Nesnesi
ÖNE ÇIKAN DETAYLAR
- Günümüzde reklam iletişimi, ürünlerin işlevsel özelliklerinden ziyade sembolik ve duygusal faydalarını öne çıkarmaktadır.
- Ürünler artık sadece temel ihtiyaçları karşılayan basit araçlar olarak görülmemektedir.
- Tüketim maddeleri yaşam kalitesi sunan, kişisel tatmin sağlayan ve bireyin kimliğini yansıtan nesnelere dönüşmüştür.
Prof. Dr. Kıvanç Nazlım Tüzel Uraltaş, günümüzde reklam iletişiminin değerlendirme eksenini işlevsel faydadan sembolik ve duygusal faydaya kaydırdığını, bunun da ürünleri yalnızca ihtiyaçları karşılayan araçlar olmaktan çıkararak yaşam kalitesi sunan, kimlik ifade eden ve kişisel tatmin sağlayan değer nesnelerine dönüştürdüğünü söyledi.
